在繁华商圈看一场露天电影，到博物馆“打卡”心仪展览，身穿汉服沉浸式游览古镇，跟着音乐会、演出奔赴一座城……随着暑期的到来，文旅新产品、新业态不断涌现，消夏、演出等深度体验游带动暑期文旅全面升温，为“夏日经济”注入强劲动能。
一地有一地的精彩，一景有一景的独特。日前，各地依托秀美景色、多彩文化等优势旅游资源，加大文旅产品供给，发布景区门票减免、半价优惠以及限期免费开放等措施，以进一步激活市场，吸引游客纷至沓来。
今年暑期，云南推出“遇见云南·清凉一夏”暑期系列文化活动，开展夜间文旅消费集聚区提升试点，丰富夜演、夜游、夜购、夜宴等产品，让大家领略不一样的“云南之夜”新场景；湖北开启“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季，包含神农架、恩施利川、十堰武当山等在内的2025湖北十大避暑目的地榜单发布，邀请游客共赴一场酣畅淋漓的山水之约。
上海国际电影节露天放映。主办方供图
今年上海国际电影节期间，“电影节+旅游”为上海这座城市带来新的乘数效应。“露天放映”将电影内容与户外商圈、历史建筑融合，不仅用电影镜头讲述上海故事，更以建筑、商圈展现上海风情，成为消夏游的一道靓丽风景；“一带一路”生活市集通过嫁接生活日常与电影艺术，丰富电影消费链路，推动“文旅商体展”的融合发展，为市民游客打造了集视觉、味觉与文化体验于一体的沉浸式消费场景，让人们在家门口也可享受城市“微度假”。
夏季是演出市场的传统旺季。各地结合当地特色，以个性化的文艺演出打造当地“文旅名片”。在黑龙江哈尔滨，阳台音乐会、时光音乐会、落日音乐会、草莓音乐节等主题音乐活动，引领游客“跟着音乐去旅行”；在江苏连云港，夏季海滨音乐节释放多元音乐魅力，夜空被万人合唱的声浪点燃；在福建厦门，莫言剧作《鳄鱼》等一系列优秀剧目好戏连台，“演艺游”扮靓厦门缤纷文艺生活。
2025年6月，参加研学游的孩子在安徽博物院蜀山馆参观圆明园牛首铜像。（图片来源：视觉中国）
随着毕业季和暑期的到来，具有浓浓“文化味”的“考后游”“研学游”也迎来小高峰。山西博物院推出“实物呈现+深入解读+数字延伸”新展陈模式，为游客奉上古今交融的艺术盛宴；良渚古城推出“探秘古城，乐学一夏”暑假研学营，带领孩子们开启一段探知悠久文明的惊喜之旅。
此外，记者注意到，7月1日全国铁路调图后，更多高铁选择沿热门旅游景区开行。此次新增开的G3763次高速动车组，途经汉中、成都、重庆等地，将秦岭风光、巴蜀文化、武陵源景色等丰富的旅游资源一线串联，为暑期出行的旅客勾勒出一条条旅游新通道。
当前，越来越多年轻人重视情感共鸣，深度体验需求进一步推动旅游市场新业态的兴起。各地精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，呈现“景观之上的生活”。随着暑期到来，旅游市场有望迎来新的预订高峰。
“各地需要更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求。”中国旅游研究院院长戴斌表示，生活感与情绪价值是现在文旅目的地的重要吸引力，有品质的、常态化的旅游环境才能持续吸引大家走出家门、拥抱“诗和远方”。
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